Ｗ杯８強、アディダスが形勢逆転

　Ｗ杯ドイツ大会の８強が出そろい、各チームがウエアなどを契約する企業の「勝負」では、３チームが残るアディダスがトップに躍り出た。開幕当時に１２チームだったプーマはイタリアを残すのみとなった。

　アディダスが契約しているのはドイツ、アルゼンチン、フランス。当初６チームだったため「歩留まり」は上々だが、３０日のドイツ－アルゼンチン戦でどちらかが姿を消す。

　その他のスポーツ用品企業は、当初８チームのナイキがブラジルとポルトガルを残し、イングランドがアンブロ、ウクライナがロットと契約している。

　勝ち進むチームと契約していれば世界中の消費者にブランドをアピールする時間が長くなり、その後の売り上げ増も期待できるため、スポーツ関連企業は強豪チームとの契約争いを展開する。逆に、早々に敗退したチームは将来の契約を失うこともある。

　ナイキは０２年日韓大会でブラジルが優勝した後、売り上げを大幅に伸ばした実績がある。

［2006年6月29日17時40分］

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